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早く卒業旅行に行きたいと思います

卒業旅行に行きたいですね。まだ一、自分では分からないが、友人たちとどこか旅の雰囲気を卒業記念にしたいですね。自分でいくつかのところ戻って買い物をして遊んで美味しいもの食べて夜は良いホテルに送ってね。まだ全然先だし行こうかどうかもしれませんが、ぜひ行きたいですねでも、卒業旅行、それが結果てしまうと悲しいですよねでも早く卒業旅行に行きたいと思います。
旅行計画を立てるのが苦手な親。しかし、子供に記念国内旅行をプレゼントしたい。あたりも良く、遠くてもいい。子供が遊ぶ楽しんでくれたら最高だ。子供に記念国内旅行連れて行くことは一度だけではなく、またしても知らない国に連れて行きたいと思う。そしてその中で何かを学び、自分が欲しいものを探して欲しい。
　資生堂 <4911> 中国事業部の事業管理部次長の太田正人さんに、中国の化粧品市場について教えていただいています。今回は、これからの中国での計画について聞きました。

――これからの中国での計画は？

　良い商品を提供する一方で、社会貢献活動（CSR）をキチンとやっていきたいと考えています。福井の機密文書に大敵　そもそも資生堂の社名は、中国の古典「易経」の中の一節「至哉坤元　万物資生【いたれるかなこんげん　ばんぶつとりてしょうず】（大地の徳はなんと素晴らしいものであろうか。すべてのものは、ここから生まれる）」から命名されました。社名由来の地である中国に恩返しをしたいという気持ちがあります。化粧品を通じて中国のお客さまに一層美しく健やかに、心まで豊かになっていただきたい。そのような商品・サービスの提供を続けていくとともに、社会の中により深く根付き、確固たる存在感を持つために、社会貢献活動（CSR）に積極的かつ戦略的にに取り組んでいきたいと思っています。

　たとえば、甘粛省蘭州市とタイアップして2008年から10年計画で植林活動をしています。今年の4月に4回目を実施しました。乾燥地帯で木が育ちにくいので、蘭州市自体も木を増やしたいという強い希望があります。息の長い活動としての植林活動を進めています。

　また、国家規模のプロジェクト基金「希望工程基金」を介して、「希望小学校」という教育施設を建てる活動にも参画しています。地域によっては厳しい財政事情で、小学校の校舎を建てるのに困っているところもあります。そこに民間から資金を拠出して小学校を建てるという活動です。2009年には資生堂の支援による5校目の「資生堂集団希望小学」が陝西省宝鶏市に設立されました。愛媛の人事？ソフトがのストーリー

　2010年秋には助学金制度も始めました。陝西師範大学の学生15人に返済の必要がない助学金を提供しました。この活動は、今後も続ける計画です。他にも、中国の景勝地である九寨溝の保護活動や、「オプレ」ブランドによる白イルカの保護活動なども行っています。

　今年30周年の記念イベントでは、中国の人材育成に役立とうという「夢をかなえる人材育成プロジェクト」が目玉になっています。中国で起用するモデルとヘア・メイクアーティストを一般公募しています。すでにエントリーは締め切ったのですが、中国全土から3000人以上の応募がありました。9月にファイナルイベントを開きます。このプロジェクトには女優のジョウ・シュンさんが賛同してくださって、告知ポスターやプロモーションVTRに登場していただきました。

――日本では10代でも化粧品を使っている方がいますが、中国でも同じように使っていますか？

　中国で化粧品を使っているメインの世代は、「バーリンホウ（80後）」といわれる20代です。1980年代に生まれた子供で、主に一人っ子です。今は20代になっているのですが、幼い頃から「6ポケッツ＝両親と両親それぞれの祖父母の6人」からお小遣いをもらえて、大切に育てられた世代といわれています。また、得ることが出来る情報もたくさんあって、消費をリードする世代です。徳島の管理会計導入のポイント

　10代というと、さらに下の世代で「ヂウリンホウ（90後）」といわれる世代ですが、バーリンホウを見て育っているので、早くから化粧品にも興味を持っています。10代でお化粧を覚えるのは都市部では普通になっています。

――日本では最近、コンビニでも化粧品が買えますが、中国ではコンビニでも売っていますか？

　コンビニで化粧品を取り扱うというのは、まだ、一般的ではありません。これからの課題になってくると思います。

　また、これからの課題というと男性用の化粧品も開拓余地が大きいと考えています。「オプレ」では、メンズラインを2001年に出しました。アイテムの構成は中国の男性がスキンケアに関心が高いことから、スキンケア中心としています。日本では、ヘアスタイリング剤が男性用のメイン商品なのですが、中国では違うのです。

――今日は、いろいろと教えていただいてありがとうございました。最後に、ちょっと、この化粧水をつけてみてもいいですか？

　もちろんです。「オプレ」の中でも化粧水は、中心の商品です。

――日本の化粧水と比べると、香りが強めですね。香水のような感じです。すくすく成長中ガラスのAtoZ

　これが、中国の嗜好にあった香りです。香りの傾向は、日本と中国では全然違います。日本は微香性で、柑橘系が好まれます。中国では、香りが強く、ウォーター系と言っていますが、瓜（ウリ）系の香りが好まれます。中国にはレモンを食べる文化がなかったと聞きましたが、代わりにスイカを良く召し上がるそうです。このスイカに近い香りが好まれるのかもしれません。

　また、使用感触に関しては、「しっとり」系が好まれるのですが、ベタベタした感じが残るものはダメなのです。「オプレ」は中国の工場で生産していますが、水質も日本は軟質なのに対して、中国は硬質であり、原料も現地のものはやはり日本とは違います。このことを考慮して中国のものを使って中国の方にあった化粧品を作っています。

――色の好みにも特徴がありますか？

　色の好みというのは、中国内では地域によって違います。たとえば、エナメル（マニキュア）カラーのトレンドは、北京は赤が人気ですが、上海ではシルバーのラメが人気です。これは、時代や流行によっても変化があるでしょう。

　中国は広くて大きな国なので、これからも多くの方々と出会うことによって、より良い商品や活動を磨き上げていくことで、お客さまに喜んで利用していただけるブランドにしていきたいと思っています。すくすく成長中商奉行がつらい人たちへ（おわり）（編集担当：徳永浩）

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